AI検索時代のSEOの基本｜AIによる概要が出る検索で、見つけてもらうために

「検索結果にAIの回答が出るようになった。記事を書いても、もう読まれないのでは」。そんな不安を感じている経営者の方もいるのではないでしょうか。

この記事では、Googleの公式ドキュメントをもとに、AI検索時代のSEOの基本を解説します。

SEOとは

SEOとは、検索エンジンで自社のページを見つけてもらいやすくするための工夫のことです。「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略です。

中小企業にとって、検索から自社のサイトを訪れてもらえることは、広告費をかけずにお客さまと出会える大切な入口です。

検索結果に出る「AIによる概要」とは

最近のGoogle検索では、検索結果の上のほうに、AIがまとめた回答が表示されることがあります。これが「AIによる概要」です。さらに詳しく調べたり、比べたりするための「AIモード」という機能もあります。

Googleの説明によると、これらの機能は、回答とあわせて参考になるウェブサイトへのリンクを表示します。つまり、AIの回答の中で、自社のページが情報源として紹介される可能性もあります。

なお、AIによる概要は、通常の検索結果に加えて価値があるとGoogleのシステムが判断した場合にだけ表示されると説明されています。

Googleが示す基本の考え方

AI向けの特別な対策は必要ない

Googleは、AIによる概要やAIモードに表示されるための追加の要件はなく、特別な最適化も必要ないとしています。表示される条件は、ページが検索に登録されていて、検索結果に説明文（スニペット）が表示でき、検索の技術的な要件を満たしていることです。

ただし、条件を満たしていても、表示されることが保証されるわけではありません。

「AEO」「GEO」もSEOと変わらない

AI検索向けの対策として、「AEO（回答エンジン最適化）」「GEO（生成エンジン最適化）」といった言葉を聞くことがあるかもしれません。Googleは、Google検索の観点から見れば、生成AI検索向けの最適化もSEOであることに変わりはないと説明しています。

また、Googleは次のようなやり方は無視してよいとしています。

• 文章を細かく区切る「チャンク化」
• AI向けのテキストファイル（llms.txt など）を作ること
• 不自然な言及を増やそうとすること

「AI検索に強くなる」とうたうサービスや情報に出会ったら、まずGoogleの公式ドキュメントと照らし合わせて考えましょう。

AI検索時代のSEOで大切な4つのこと

1. 独自の経験や視点を書く

Googleは、読者にとって価値があり、独自性のある内容を作ることが、ほかのどの工夫よりも、AI検索での存在感を長期的に高めると考えられると説明しています。たとえば、体験談は独自の視点になる一方、既にある情報の要約は、他の場所でも手に入る情報の言い換えにすぎないと説明しています。

中小企業にとっては、ここが強みになります。お客さまからよく受ける質問、現場で見てきた失敗や工夫など、自社だからこそ書ける内容を記事にしましょう。

2. 読者の役に立つことを目的にする

Googleは、コンテンツを作る理由は「人の役に立つこと」であるべきだとしています。検索エンジンからのアクセスを増やすことが主な目的になっている場合は、Googleの考え方に沿っていないとしています。

「この記事を読んだ人は、満足するだろうか」と自問することが、一番の近道です。

3. 正確に書き、誰が書いたかを示す

Googleは、コンテンツの品質を考えるうえで、信頼性を最も重要な要素としています。

• 事実や数字は、公式の資料で確認する
• 参照した資料を記事の中で示す
• 誰が書いたのか、どんな経験を持つ人なのかを示す

こうした基本が、読者の信頼にもつながります。

4. 記事の数を増やすために量産しない

検索されそうな言葉ごとに、少しずつ違う記事を大量に作りたくなるかもしれません。しかしGoogleは、検索順位やAIの回答を操作することを主な目的にこれを行うと、スパムに関するポリシーに違反するとしています。ページ数が多いからといって、サイトの品質が高くなるわけではないとも説明しています。

AIを使えば記事は速く作れますが、数より質を優先しましょう。

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まず取り組みたい基本

• 見出しで内容を整理する：段落や見出しで、読みやすく整理された記事にします。
• サイト内の記事同士をリンクでつなぐ：関連する記事へのリンクで、記事を見つけやすくします。
• 画像や動画で補う：必要に応じて、内容に合った画像や動画を加えます。
• Search Consoleで状況を確認する：Googleが提供する無料のツール「Search Console」で、自社サイトが検索でどう表示されているかを確認できます。Googleによると、AIによる概要などに表示された分も、Search Consoleの検索のデータに含まれます。

運営会社の実績から

経営×AIラボを運営する株式会社NEXTGOは、SEO対策やコンテンツマーケティング、UI/UX（使いやすさ・見やすさ）の改善を実践し、運営するメディアを月間100万PV（ページの閲覧数）まで成長させた実績があります。

その経験からも、検索で長く読まれる記事に共通するのは、特別なテクニックではなく、読者の悩みに正面から答え、正確で、自社ならではの情報があることです。AI検索の時代になっても、この基本は変わらないと考えています。

まとめ

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石坂Team NEXT｜株式会社NEXTGO 代表

専門家がチームで企業に入り、手を動かして伴走する「Team NEXT」を運営しています。IT業界で24年の経験。支援企業20社超、プロジェクト70件超。